Visibilidad del liderazgo en Instagram
Estrategias comunicativas y engagement en startups liderados por mujeres
DOI:
https://doi.org/10.62161/revvisual.v18.6288Palabras clave:
Comunicación digital, Startups, Género, Instagram, Liderazgo, Comunicación organizacionalResumen
La comunicación digital es un recurso estratégico clave para las startups, especialmente en redes sociales como Instagram. Este estudio analiza cómo startups españolas dirigidas por mujeres representan a sus líderes y equipos en Instagram, identificando patrones de comunicación y su relación con el compromiso. Basándose en diez empresas seleccionadas del último informe GEM sobre emprendimiento femenino y en un análisis de 997 publicaciones y de codificación ordinal (0-2), se distingue entre comunicación despersonalizada, visibilidad del equipo y alta visibilidad del liderazgo. Los resultados revelan diferencias en las estrategias de comunicación y un mayor compromiso en ciertas tipologías de publicaciones.
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